Maiara Camargo

Uma das seis atrizes da campanha de alto verão da Arezzo, Katiuscia Canoro se viu completamente livre de estrias nas belas imagens do anúncio. Já Maurício, ex-levantador da seleção brasileira de vôlei, que usa aparelho fixo, aparece de sorriso limpo na propaganda
do Banco do Brasil. São essas pequenas mágicas que nascem das mãos dos tratadores de imagem.

Altair Hoppe, especialista no programa de computador Photoshop, que ‘limpa’ as fotos, revela alguns truques. “As ferramentas mais usadas são o Surface Blur, filtro que elimina imperfeições da pele; a Dodge, que clareia áreas determinadas; e o Burn, que as escurece. Assim, se um nariz é muito largo, dá para escurecer as laterais e diminui-lo. Se os seios são pequenos, é possível aumentá-los.”

Garoto-propaganda da Bozzano, o jogador Ronaldo aparece em um dos anúncios ao lado de cinco réplicas, sem olheiras, com pele impecável e o rosto afinado. A empresa diz não aprovar o uso exagerado de Photoshop, mas é a favor da correção de pequenas imperfeições.

“Tem muito exagero por aí. As campanhas das cantoras Liza Minnelli e Donna Summer, por exemplo, as mostram de um jeito que fica claro que houve manipulação. O mesmo aconteceu com a Susana Vieira, que saiu em uma revista extremamente retocada e virou piada na internet”, diz o tratador de imagem José Fujocka. “O mais comum é pegarmos uma imagem do corpo e outra de rosto e criarmos uma nova foto.” A campanha da Arezzo adotou o procedimento. “Só assim chegamos à foto perfeita”, diz Alex Wink, do Studio AW, responsável pelo anúncio.

Em outros países, a tendência é reduzir os retoques. Na França, está em discussão a criação de um selo obrigatório que alerta sobre as alterações da imagem. Por aqui, o Conar não regula o uso do programa de edição, mas uma das cláusulas informa que ‘todo anúncio deve ser honesto e verdadeiro’.